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    國際傳播,“痛”在何處

    2023-07-25 16:53:43

    來源:青年記者2023年7月上   作者:李云芳

    摘要:  做好國際傳播,首先要有受眾意識,其次要尋找連接點和公約數,還要遵循傳播規律,合乎常理、合乎人性。

      當前,從上到下都在熱議國際傳播,彰顯了我們的迫切需求。以至于有人把這個問題上升到歷史層面:中國以前是要解決“挨打”的問題,如今是要解決“挨罵”的問題。

      討論這個問題,首先要明確國際傳播的目的是什么。筆者認為,是為了獲得國際理解、認可,進而贏得支持和朋友。解決“挨罵”的問題,是為了化解誤會或消除偏見,目的還是希望獲得國際理解、認可?,F在反復說的“講好中國故事”“展現可信、可愛、可敬的中國形象”,無不是希望中國事例、中國形象獲得國際認可,在此基礎上贏得盡可能多的支持和朋友。

      再展開說,傳播中國文化、中國民俗、中國的風景名勝,也是為了展現中國的獨特魅力,讓國際受眾理解和接受。甚至一些國內議題,做國際傳播也是希望獲得國際理解、認可的觀感。比如,出臺一套新的法律或政策,我們希望國際受眾理解為這是破解問題的中國方案,而不是一出臺就被非議和批評。

      明確了國際傳播的目的,就可以討論國際傳播的一些認識和方法。首先,要有受眾意識,了解國際受眾的關心所在。每個人當然首先關心那些會影響到自己、自己社會和國家的國際事件。諸如中國與本國在政治、經濟、外交、人文領域的合作和交流,對本國發展和人民會產生怎樣的影響。中國作為發展中國家,改革開放后取得斐然成就,許多亞非拉國家或全球南方對此頗為關注并尋求借鑒。因此,關于中國的改革情況、治理模式、發展方案,是國際傳播中的重要資源。人們還會關心那些國際大事件,如“世界霸主”美國和“世界工廠”中國的博弈,必然會影響整個世界的經濟發展和安全穩定,并最終波及每個角落、每個個人?;诖?,我們做國際傳播,要切入國際大事件,在全球矚目的議題上有理有節地積極作為;也要對細分地域、領域進行垂類傳播,將贏得認可和理解的范圍一國一國地逐步擴大。

      其次,尋找連接點和公約數,形成共同體意識。國際傳播的一個關鍵,是要避免形成“你”和“我”的割裂感甚至對立感,營造“我們”的共同體意識。因此,除了歷史、文化、習俗、地理方面可以展示獨特,其他議題應盡量少強調獨一無二、“國情特別”。盡量把自己置于國際議題、國際情境中來,尤其是一些共同困境。探討這些事關全人類的問題,介紹中國在破解困境上的方案,更容易引起關注和共鳴。

      最后,要遵循傳播規律,跳脫國內宣傳的窠臼。真實是最基本的要求。不同的利益群體有不同的訴求,必然會有各種各樣的矛盾,產生大大小小的糾紛。如果在國際傳播中,跳過這些矛盾及解決的措施,只是展現過程順利、結果完美,這本身就是一種失真,國際受眾當然會有自己的判斷。援引中國人民大學國際關系學院教授宋偉的話,講好中國故事,不等于只講中國好故事,而應該講述一個在發展中不斷解決問題的中國。

      此外,國際傳播的內容應該合乎常理、合乎人性。一些媒體喜歡塑造“高大全”的完美人物形象,這不僅容易被人懷疑其真實性,還會引發抵觸心理。國際傳播是為了讓目標受眾理解和認可,如果不僅不相信還產生了抵觸心理,那就是失敗的傳播。

      實踐中,我們的國際傳播經常走偏,原因有三。其一,啥事都要國際傳播。這屬于缺乏受眾意識,只站在自我闡釋的角度強行單向傳播,結果只能是事倍而功半。其二,國際傳播缺乏分工。媒體的屬性決定了它有自己的角色定位、能力范圍,以及在受眾中的“人設”;一些美好宣傳和形象塑造工作,創意廣告、電影、游戲、動畫能起到的作用更大。其三,缺乏耐心、急于求成。在西方發達國家制定規則并掌控的輿論場、輿論平臺上,國際傳播需要久久為功,不能時時、事事都急著政治說教、灌輸觀點、自宣氣壯。太著急用力了,效果并不一定好。

      (作者為澎湃新聞編委)

    來源:青年記者2023年7月上

    編輯:范君

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